Você sabe qual o perfil de um gerente de marketing? Trata-se do profissional responsável por estabelecer boas estratégias. Quando o assunto envolve a estrutura de uma empresa ou agência de comunicação, o papel desse especialista é primordial, levando em consideração que ele é o encarregado de realizar pesquisas de mercado e traçar os planos que aumentem os resultados da empresa.
O gerente também é o responsável por liderar a equipe de marketing, sob a premissa de aumentar o alcance de público-alvo e a força da marca. É ele quem toma a frente nas campanhas de marketing que podem ocorrer tanto de forma tradicional quanto digital.
Mas para entender melhor o que faz um gerente de marketing, é necessário entender o significado da área em si: vem da palavra em inglês market, que significa mercado. Portanto, é correto afirmar que Marketing é um estudo do mercado, para melhor aproveitamento dele nas estratégias comerciais de uma empresa.
É possível mencionar também que o marketing pode ser considerado como a inteligência necessária para que uma empresa defina quais produtos ou serviços podem alcançar um determinado público-alvo. A área em questão, portanto, consiste no mapeamento de estratégias de comercialização, comunicação, distribuição e fidelização.
Para a própria American Marketing Association (AMA), a definição de marketing atualmente passa por algumas alterações. A instituição descreve o seguinte: “Marketing é a atividade, conjunto de instituições e processos para criar, comunicar, entregar e oferecer trocas com valor para os consumidores, clientes, parceiros e sociedade em geral.”
Além disso, faz-se necessário ressaltar que o universo do marketing é vasto e compreende não só o ato de vender um produto ou serviço, mas tudo que diz respeito a planejamento, pesquisa e posicionamento de mercado. Com isso, a área é responsável por fazer a ponte entre o que o cliente quer e os objetivos da empresa em questão.
Qual o perfil de um gerente de marketing?
Existem várias características imprescindíveis para um gerente de marketing. Antes de tudo, quem ocupa esse posto precisa ter algumas qualificações, como uma graduação na área do próprio marketing ou em áreas que conversam, como comunicação ou administração. A pós-graduação em áreas relacionadas (como marketing digital, por exemplo) também é um diferencial.
No entanto, as qualificações de um gerente e marketing vão muito além do acadêmico, também envolvem determinadas habilidades diretamente atreladas à função em sua prática, como:
- Comunicação verbal e escrita;
- Bom domínio da língua portuguesa;
- Capacidade de gerenciar tarefas e cumprir prazos;
- Capacidade de contratação, treinamento e liderança de equipes;
- Organização.
Também cabem ao gerente de marketing as decisões baseadas em dados objetivos, levando em conta as metas que devem ser alcançadas. Espera-se desse profissional alguns aspectos essenciais, como a criatividade e a inovação, por exemplo. Um bom especialista dessa área sabe como fugir do óbvio e encontrar soluções que se destacam da concorrência, justamente por conta da originalidade.
Funções de um gerente de marketing
A empresa pode se beneficiar de várias formas com o envolvimento de um gerente de marketing. Para se ter uma noção, é por meio de uma boa estratégia que se consegue melhorar a imagem da empresa, conhecer as dores do público-alvo, criar estratégias para aumentar as vendas ou coordenar campanhas publicitárias.
O gerente de marketing também atua diretamente no desenvolvimento de novos produtos, na supervisão da equipe e suas atividades; na apresentação de relatórios para a diretoria. Para isso, o profissional também conta com o domínio das tendências de mercado e da economia.
Também faz parte do cotidiano de um gerente de marketing lidar com a verba para ações, além dos posicionamentos dos canais de comunicação. É esse especialista que se concentra em analisar a concorrência e acompanhar produtos, preços, pontos de venda e promoções. É com base em todo esse conhecimento que o gerente toma as decisões necessárias.
Como a pós-graduação ajuda um gerente de marketing?
Ao realizar uma pós-graduação na área, o profissional que deseja se tornar um gerente de marketing adquire conhecimentos que vão além da graduação, e que permitem aprofundar em um tema específico.
1 – Gestão de pessoas
A depender do curso, a pós pode ajudar esse profissional a gerenciar pessoas, uma habilidade imprescindível para qualquer gerente — e que não se torna diferente no que diz respeito a um gerente de marketing, que também carrega consigo toda uma equipe, e quanto melhor entender a equipe, maior a chance de se entrosar e estabelecer uma boa relação, deixando um ambiente agradável para todos. Esse tipo de conhecimento ajuda a perceber os comportamentos necessários para lidar com os outros.
2 – Atualização no mercado e atenção às tendências
Como já mencionamos, é imprescindível que um bom gerente de marketing esteja atualizado no mercado e atento às tendências, justamente para conseguir colocar em prática a sua função e conduzir a empresa rumo à inovação. A pós-graduação é o cenário adequado para mostrar como está a situação, os fatores e os recursos que se tornaram obsoletos e as novidades que chegaram para ficar.
Agora que você sabe como é o perfil de um gerente de marketing, basta colocar a mão na massa para cumprir os requisitos. Você pode começar por uma pós-graduação Unopar na área em questão.
